□　本刊记者　岳彩周　　奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。

　　据有关数据显示，中国的消费市场具有高增长率、大规模、大市场容量三大特点，同时中国人的奢侈品消费力正在不断增强，国际化的时尚消费品正为一些富有起来的中国消费者所认知。

　　有人说，10万个中国人中有1个学钢琴，世界著名钢琴品牌斯坦威就能卖出1万多架。这个故事曾被当成对中国市场进行预测的一个笑话。但是，同理的分析却成为今天许多奢侈品巨头纷纷看好中国的重要理由。现在，中国人是路易·威登的第四大客户群，是古驰的第五大市场，万宝龙的第三大消费国。据瑞士手表行业联合会的调查，中国高级名表消费群在300万至500万人左右，已成为瑞士手表的第十大出口国，相信不久将排第五、第三甚至第一。

　　-中国为奢侈品牌最大买家之一

　　一个中国人在英国的约克郡购买了一座中世纪城堡。一时间，关于中国人在欧洲各地消费的故事已经成为了当地人心目中继富裕的日本人之后的又一个神话。

　　走在巴黎最繁华的香榭丽舍大街上，中国人的面孔不时地映入眼帘。现在，中国大陆的旅游团在巴黎的奢侈品商店已经可以享受最高级别的“关门服务”(拒绝其他客人)。而在2000年以前，巴黎的奢侈品牌店主时常会问：“你是日本人吗？”当告诉他你是中国人后，店主就不再理会你了。但是，2000年以后就不同了，当你走进香榭丽舍大街一个奢侈品牌店的时候，老板会亲切地问：“你是中国人吗？”

　　事实上，目前全球的奢侈品市场异常低迷，奢侈品在人们生活中的地位下降了。盈利警报在各个流光溢彩的公司里不断响起。世界几大品牌的日子都不好过，几年前原本计划上市的普拉达也因为达不到销量要求，推迟了这一计划。

　　在这一形势下，许多奢侈品生产商都看到了中国市场的巨大潜力，纷纷出动高层领导到中国造势。近来，奥迪、乔治、阿玛尼、卡地亚等众多昂贵品制造商的总裁、总经理相继访问中国，并带来了越来越奢侈的商品。国际奢侈品牌总是吃惊于中国人对奢侈品牌的购买能力。不管是30万元一副的LOTOS眼镜、还是1180万元一辆的宾利豪华轿车，在中国的销售行情都不可思议地好。锦上添花，汇聚938个世界顶级品牌的新光天地也于2007年4月15日在北京隆重开业了。

　　-中国仍没有自己的奢侈品牌

　　新光天地一位楼面管理人员告诉记者：“在新光天地938个奢侈品牌里基本上没有本土的奢侈品牌，即使有几个也是用英文写的商标。”

　　奢侈品的诞生来自两方面的因素，一是特定的历史原因，二是有成熟的消费群体。但目前几乎没有中国品牌具备这两方面的特性。

　　业内人士分析：“如果按照通常观念，同类产品中，价格越贵越奢侈，中国并不缺乏国产高价品牌。比如，比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝……但，你很难想象查尔斯王子抽的是中华，喝的是水井坊。”

　　价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的背后是一个体系的支撑，是由几十年或上百年的文化传承下来的。到今天已经是一种生活方式了。在欧美国家，奢侈已经成为了一种生活的艺术美学，奢侈也早已远远超越了过去人们对奢侈消费就意味着腐败、衰败、不公平、浪费的理解，奢侈观念和奢侈品消费实际上已经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。

　　“提到奢侈品牌，全球可以划分为三个阵营，第一级是巴黎、纽约、米兰、伦敦；第二级是东京、香港、澳大利亚；第三级是中国。”零点调查公司董事长袁岳把中国奢侈品牌在全球的地位划入了第三世界。

　　-何时诞生本土奢侈品牌？

　　奢侈作为一种艺术美学，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义。深谙此道的精英们实际上早已超越了以物论物的阶段，认同并真正理解奢侈蕴藉的文化内涵，并以适当的物质或行为方式，来演绎、展现能真正塑造自我的风格。究竟什么时候能够出现中国的奢侈品牌？一位时装界的名流认为中国很难出现自己的奢侈品牌：“中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气，他们想要快速回报，因此他们仍在本地踏步。”

　　也有人对这个前景表示乐观，国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德预言20年后在奢侈品王国的中央———巴黎也会看到来自中国的奢侈品品牌。

　　但是他认为那些希望打造中国奢侈品品牌的投资者在品牌发展的最初阶段也许并不会选择自己的国家。原因有四点，他分析说：“第一，中国市场已经充斥着大量的国外品牌；第二，中国各个阶层的消费群体已被本地和外来的经营者占据；第三，中国的准奢侈品的消费市场还不够成熟；第四，国外的准奢侈品市场可以提供更多的机遇。”

　　重要的是，中国要发展奢侈品品牌必须先要打造一个国际品牌，因为“一个顶级的奢侈品品牌必须是一个享誉国际的品牌”，而中国现在还没有一个真正意义上的国际品牌，就更不用说奢侈品品牌了。

　　国际上几乎所有的奢侈品品牌焕发生机都是最近几十年的事情，这得力于其成熟的商业环境和一批有经验的职业经理人，“正是这些职业经理人的出现，才使许多奢侈品品牌在新的市场环境下拥有更多的连续不断的拥趸。” 在一位业内人士看来，职业经理人的作用在奢侈品品牌塑造和传播过程中起到相当重要的作用，“中国目前一般的经理人制度尚未完善，更不用说专门经营奢侈品的职业经理人了。” 专业队伍的缺乏也导致中国很难出现自己的奢侈品品牌。

　　美国UTA管理集团大中国区总经理、首席企业管理顾问杨大筠认为中国要创造真正属于本土的奢侈品牌，现在缺的不是经营管理人才，而是“有理想的设计人才”，他所说的设计人才包括“一流的设计师”以及一些拥有很好视觉表现的人才。

　　“中国企业必须打造出一批有影响力的国际奢侈品品牌，并走向国际市场，在发达国家已成熟的奢侈品消费市场上赚取更多的利润，只有这样才能快速地发展自己，才能和国际奢侈品品牌叫板。”在一次高峰论坛会上，商务部一位官员的讲话，值得国内企业深思。