本刊讯 由中国质量协会卓越用户满意度测评中心进行的2008年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调研近日完成。

　　调查显示，在饮料购买渠道方面，大型超市是最普遍的购买渠道，约四成的被访者从大型超市选购饮料；34.6%的被访者选择在一般连锁超市购买饮品；仓储式超市仅成为3.3%被访消费者的购买场所；便利店、24小时店是13.6%的被访消费者的购买场所；有7.7%的被 访消费者通常到食品店、小卖部购买饮品；专卖店、餐馆、旅游景点等场所的购买比重均不足1%。

　　此次调查从4月下旬开始，6月上旬结束，调查区域包括北京、上海、重庆、广州、杭州、福州、西安12个城市，有效问卷2651份，调查测评对象包括可口可乐、王老吉、汇源、统一、康师傅等主流饮料品牌。根据消费者对预期质量、感知质量、感知价值、用户满意度、用户忠诚度相关观测变量的评价，消费者对饮料的满意度为75.38分。

　　调查结果表明，“口味”、“口感”和“均匀度”是消费者最为看重的饮料质量特性，“健康”也是关注的重点。不同品牌在这些方面各有长短，在“口味”方面评价较好的依次是汇源、王老吉；在“口感”方面评价较好的王老吉、汇源；在“均匀度”方面评价较好的是王老吉、可口可乐；在“健康”方面评价较好的是王老吉、汇源。最常饮用可口可乐和王老吉品牌饮品的主要集中在男性消费者；女性消费者则更喜欢统一、康师傅和汇源。

　　调查结果显示，“口渴”和“运动后”是被访者饮用饮品的最主要原因；提及率分别为82.5%和44.1%，“喜欢它的口味”、“看电视上网读书看报”、“招待亲友”和“想放松一下”的提及率高于30%；因“疲劳”和“增加营养”而饮用饮料的消费者占总体被访者的20%以上。(王莉)

　　家乐氏收购饼干巨头正航

　　本刊讯 近日，方便食品生产巨头美国家乐氏公司在青岛宣布，其下属机构之一日前正式收购了正航食品有限公司的近全部资产。至此，中国饼干市场一家重要内地饼干企业变身外资。

　　收购交易的具体条件没有透露，但可以肯定的是，正航食品有限公司在2007年实现了约5000万美金的净销售额，具有相当的市场影响力。

　　收购之后的公司总部仍将设在山东青岛，向家乐氏公司亚太区汇报。家乐氏公司将充分利用其在品牌塑造以及创新方面的专长、对饼干行业的深入了解以及正航食品有限公司现有的生产、销售和分销资源，推动其在华业务的强劲增长，同时促进地区经济的进一步发展。(刘飞)

　　统一2.45亿认购华穗创投39.74%权益

　　本刊讯 6月30日，统一企业中国(00220，HK)通过港交所发表公告宣布，将斥资2.45亿元认购华穗食品创业投资39.74%的权益，所需资金将以内部资源拨付。

　　公告显示，统一企业中国的核心业务为在中国的食品和饮料业务。据悉，华穗食品创业投资是一家主要集中在内地食品及饮料行业公司进行私募股权投资的公司。

　　统一在公告中表示，入股华穗创投将与集团的发展战略相结合，同时还为集团投资于高素质的中国食品和饮料公司创造了机会。

　　另讯，日前有媒体报道，统一企业有意出资新台币30亿元收购大陆的食品和饮料生产企业，以便和可口可乐进行抗衡。

　　该香港媒体称，统一企业希望通过收购当地同业，挤掉可口可乐公司，重夺大陆第一大果汁销售商的地位。(李凌霞)

　　可口可乐公司宣布换帅

　　本刊讯 日前，可口可乐宣布现年55岁的肯特(Muhtar Kent)成为公司首席执行官。此前，肯特在可口可乐担任公司总裁及首席运营官一职。声明指出，自2004年起就担任CEO一职的伊斯德尔，仍将留任可口可乐董事会主席到明年4月，这也是可口可乐第一次出现这两个职务不由一个人兼任的情况。

　　业内分析师表示，肯特上任后需要先处理可口可乐低股价的问题。据悉，自今年以来，可口可乐公司在美国的股价已经累计下跌15%。业内相信，由于北美市场经济的不景气，可口可乐方面已经将增长重点寄托在中国和印度等新兴国家身上。

　　肯特在此前曾透露对于2008年能持续增长“保持信心”。同时，在介绍今年的“施政纲领”时，肯特表示，要继续推动能量饮料发展，在非充气饮料上追求战略性的补强收购，并加强商业化成果，包括要在产品、配方、包装盒设备的投资上更加进取。非碳酸饮料也成为可口可乐近年发展重点，肯特预测，年内世界非碳酸饮料业务增长速度大约是6%。(刘俊)

　　第十二届国际广告展金秋绽放花城

　　本刊讯(记者 辛铎)由广州市广告学会、世博集团上海现代国际展览有限公司、汉诺威展览会(中国)有限公司、展华国际展览有限公司联合主办的第十二届广州国际广告展览会将于今年11月20至22日在广州锦汉展览中心隆重举行。

　　作为华南地区最大规模的广告展之一，广州广告展凭借其“专业化、国际化、品牌化”的独特优势，每年海内外展商和买家参与的数量不断上升。目前，主办方已邀请到来自德国、俄罗斯、英国、法国、西班牙、美国、巴西、马来西亚、中国香港、中国澳门等国家和地区的众多专业买家前来参观、寻求合作。另有为数不少的北美、欧洲、中东、亚洲等国家和地区业内人士对展会表示了热切关注。

　　据悉，2007年展会共接待超过200家企业及25，206名专业观众在1万2千平方米的舞台上进行交流与洽谈。这一良好势头将在2008年得到延续，届时，400多家展商在2万平方米的展出面积上，全面展示广告业发布、制作所需的各种广告新技术、新设备和新媒体。预计专业观众人数达4万多。

　　目前，该展已汇集的广告领域众多知名厂商包括：飞阳联合、锐颜、金恒丰、工正、亚联恒业、罗兰、永享标志、驰廷、意扬、同兴、博业、希恩希、锐捷、灵通、秀意、艾比森、锐弛鼎欣。届时，他们将为这场行业盛会带来最新的广告产品和样式。主办方立志把该展会升级为华南及东南亚地区广告第一大展。

　　另外，作为奥运会后国内首个广告行业盛会，今年的广州广告展在第一时间搭建这样一个供业内展示、回顾和交流的平台，将有利于帮助参展商和专业买家第一时间了解各自需求，规划未来发展方向和目标，同时也将为探讨如何应对奥运会后更加激烈的广告市场提供一个机会。