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“剪不断理还乱”家电连锁何时不再“霸王”

http://www.sina.net 2007年02月02日 10:55 北京现代商报

  家电连锁与家电厂家之间的纷争永远是“剪不断,理还乱”。国美2006全球家电高峰论坛上,四大家电连锁巨头共同表示要创造和谐厂商关系的话音犹在耳边,为争夺“五一”黄金周资源的霸王条款已然浮出水面。

  某媒体报道,苏宁电器北京分公司日前向厂家发出一份盖有该公司公章的公函,公函内有这样的措辞:

  “贵公司在任何时间在国美安贞店所投入的任何资源、任何活动我公司必须同时拥有。如贵公司单方面对国美安贞店进行任何支持,一经发现,我公司将撤除贵司派驻我公司所有门店的导购人员”,“如果贵公司未能按照以上声明执行,我公司将保有对贵公司采取一切措施的方法和权利”。

  如果说在国美家电高峰论坛家电连锁巨头们还戴着温情脉脉的面纱,那么直接地、毫不掩饰地向厂家提出这样的要求则与明火执仗的抢劫无异。

  “连锁业态已对家电制造业造成损伤”,家电行业营销专家罗清启一言以蔽之。在家电行业的零供关系中,厂家的负担不仅来自于不能幸免的进场费,广告费、促销费等各种名目繁多的收费更是有如滔滔江水绵绵不绝。

  不久前一位专家在和笔者讨论家电行业零供关系时曾经说到,家电连锁与家电制造业之间表面上看矛盾重重,实际上不是压榨与被压榨的关系,因为当多数厂家选择进入连锁渠道时,就决定了必须依赖于后者。由此造成的洗牌是产业发展中必经的一道坎。

  这不是没有道理,但是当处于强势地位的家电连锁对于各种“苛捐杂税”的欲望无限膨胀时,苦果的种子已经在这个时候种下——外资家电连锁正在对中国庞大的家电零售市场虎视眈眈,一旦市场对外资开放,谁能保证外资不会采取怀柔政策,把内资家电连锁打得丢盔弃甲?

  我们不妨做一个美好的设想,10年以后,当外资家电连锁在中国市场上郁郁不得志之时,黄光裕们无限感慨:“幸亏当时悬崖勒马!”


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