核心提示

　　从1978年一个名不见经传的农业县到通过“三来一补”来料加工成为现在的世界制造业基地，“东莞制造”驰名中外。有统计显示，全国1/5的服装由东莞制造，世界每10双运动鞋就有1双产自东莞，超过30%的玩具在东莞生产，每5部电脑就有1部出自东莞。“东莞塞车，全球缺货”，描述的正是东莞在全球电脑制造业中的重要地位。

　　然而，起步于制造、发达于制造、扬名于制造的东莞今天却充满了忧患，东莞发展中的“双优势效应”明显减弱，随之而来的是陷入了“双边缘化困境”。

　　东莞市委书记刘志庚在谈到东莞未来发展时坦承，东莞现在发展遇到的难题，根源在于产业结构不合理。不转型则没出路，转型的方向就是要从过去的资源主导型经济向创新主导型经济转变，东莞经济转型首先要解决的就是加强自主创新，实现由“东莞制造”转向“东莞创造”。

　　东莞市工商局认为，自主创新必须建立在自有品牌的基础之上，自有品牌对东莞产业升级、转变经济增长模式、提升城市竞争力具有关键作用。东莞市工商局开展的商标宣传、培育和保护等各方面工作，对推动东莞观念、产业和体制的转型具有重要意义。

　　转型之成长

　　东莞自有品牌茁壮成长

　　2001年，省九代会召开之前，东莞市“中国驰名商标”还是一片空白，“广东省著名商标”仅7件。在有些人的眼里，东莞人只注重制造，不重视自主创新、培育自有品牌，但事实并非如此。

　　据了解，2006年，东莞注册商标数量稳步上升，东莞新增“中国驰名商标”1件，新增“广东省著名商标”28件，凤岗、道滘、石碣三个镇实现了“广东省著名商标”零的突破。至此，东莞注册商标总量达到了23000多件，“中国驰名商标”6件，“广东省著名商标”99件，位居全省各市前列。

　　这些闪亮的数字背后，是东莞市委市政府的前瞻眼光，凝聚着东莞市工商等部门的不懈努力以及各级政府的高度重视和大力支持。

　　品牌立市推动转型

　　早在2002年，东莞市委市政府就提出了“品牌立市”的指导思想，出台了相关政策和措施。

　　2004年东莞市委市政府提出了“两自企业”的概念和发展战略，出台了《关于培育发展自有品牌自主技术企业的意见》及其细则，丰富并完善了《名牌带动战略实施方案》等各项扶持政策，集中力量培育一批自有品牌、自主技术的企业，希望形成具有较强竞争力和优势的自有品牌企业体系，增强东莞经济发展的原动力和竞争力。

　　最近，东莞市委市政府提出“推动经济社会双转型”的新思路，要求东莞加强自主创新，实现由“东莞制造”转向“东莞创造”，既是在东莞“双优势效应”逐步弱化、“双边缘化困境”逐步显现的新形势下提出的新对策，又是对过去历届市委探索东莞发展道路成果的坚持和发展，这为今后东莞经济的升级发展指明了方向。

　　深谙品牌创新意义

　　“没有百年的产品，也没有百年的技术，只有百年的品牌。”东莞市工商部门深刻认识到品牌对于企业发展的重要性，并对自主创新和自主有品牌的关系，有着独到的见解。

　　自主创新，既包括产品创新、技术创新、体制创新、管理创新，也包括观念创新和品牌创新。对企业而言，产品、技术、管理的创新不是永恒的，会随时代的发展而不断更新，但品牌(商标)是一个综合的概念，是受国际法律保护的可持续积累、持续使用的资源。可以说，品牌是企业可持续发展的载体，是保险箱。技术、质量、管理、产品、市场、形象等企业资源必须通过品牌这个载体才能集中反映出来，也只有放在品牌中才有长久的生命力。因此，企业创新技术、提高质量及管理水平、研发新产品、开拓市场等必须建立在培育自有品牌的基础上。

　　多管齐下发展自有品牌

　　有了这样深刻的认识，东莞市工商局积极开展商标的宣传、培育和保护工作，把自有品牌建设始终摆在重要位置。

　　全方位宣传机制营造争创自有品牌社会氛围。2002年以来，东莞市工商局在实践中逐渐形成了一套涵盖电视、报刊、广播、户外、印刷品等媒体的全方位、立体的宣传机制，去年，东莞市工商局选择集中在4.26知识产权日前后两个月的时间里，紧紧围绕市政府提出的“自主创新”发展理念，广泛开展宣传：一是制作播放“自有品牌，创新东莞”公益广告，二是编辑出版《驰名、著名商标东莞企业风采录》与《驰名、著名商标申请认定指南》，三是在各大交通要道发布了91个共计6000多平方米的户外公益广告，四是分别在南方日报、文汇报、东莞日报开设了20个宣传专版，五是举办广场咨询活动，派发宣传资料。通过以上措施，有效地营造了争创自有品牌社会氛围，提高了全市的商标意识，调动了社会各界参与自有品牌建设的热情。

　　面对面培育机制发展自有品牌，提升城市竞争力。自有品牌对东莞产业升级、转变经济增长模式、提升城市竞争力具有关键作用。为此，东莞市工商局通过邀请专家举办大型商标知识产权讲座，建立大型企业品牌意识和提高应对商标纠纷的自我保护能力；通过与镇区政府联合举办争创驰、著名商标座谈会和建立企业联系点，面对面、有针对性的指导企业争创驰名、著名商标；2006年11月，利用世界知识产权组织国际研讨会在东莞召开的契机，争取国家工商总局商标局、省工商局领导与东莞市知名企业座谈会，为企业走品牌之路、尤其是创“中国驰名商标”创造了有利条件。

　　丰富的培育措施收到了良好效果，东莞市著名商标申报非常踊跃，2006年就有29个镇区的100多家企业提交了申报资料。经过东莞市工商局初审，推荐了42件商标上报省工商局参与认定，最终有28件商标成功获得认定。

　　多层次保护机制维护自有品牌健康市场环境。公平、健康的市场营商环境有利于自有品牌企业茁壮成长。东莞市工商局为保护好自有品牌企业的合法权益不受侵害，制订了多管齐下多层次的保护机制：

　　一是规范商标印制业，建立健全商标印制业数据库实现数字化管理，并加强市场巡查监管，促使商标印制行业得到规范，从源头上遏制商标侵权的发生；

　　二是形成会展商标投诉点制度，对厚街、樟木头、大朗、虎门、长安等镇区的展会进行商标使用实时监控、接受咨询和侵权投诉，有效树立东莞保护知识产权形象；

　　三是开展保护注册商标专用权专项整治行动，重点打击侵犯驰名、著名商标权益违法行为。

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　　“数”说东莞品牌升级

　　著名商标从“7”到“99”

　　2001年，省九代会召开之前，东莞市“中国驰名商标”还是一片空白，“广东省著名商标”仅7件。

　　通过实施“名牌带动战略”，东莞商标培育工作开始呈现出跨跃式发展之势。2002年至2005年，东莞每年新增著名商标数量分别为11件、18件、18件、20件，驰名商标由2件增加到5件，注册商标由12000件增加到19725件。

　　2006年，东莞新增注册商标3000件，新增中国驰名商标1件，新增广东省著名商标28件，凤岗、道滘、石碣三个镇则实现了“广东省著名商标”零的突破。至此，东莞注册商标总量达到了2.3万多件，“中国驰名商标”6件，“广东省著名商标”99件，位居全省各市前列。

　　国际商标注册占全国5%

　　据有关部门检索统计，东莞市共有52家企业通过世界知识产权组织申办国际注册商标，其中国际注册商标达到65件，占中国目前通过世界知识产权组织办理国际注册商标总量的5%，在全国处于领先位置。

　　消除侵权商标标识36.5万件

　　2006年，东莞市工商局查处各类商标违法案件170宗，收缴和消除侵权商标标识36.5万件，没收、销毁侵权商品16.36吨，有力地打击了商标侵权违法行为，为东莞市自有品牌发展营造了良好的市场秩序和投资环境。

　　商标奖励30万元-100万元

　　对于获得驰名商标、著名商标的企业，东莞每年都会召开表彰大会，对企业分别奖励100万元、30万元，还颁发大型企业办事优先卡等。另外，石排、厚街、石碣、常平等大部分镇区也给予驰名、著名商标奖励，如厚街奖励“中国驰名商标”企业100万元。以上这些政策、奖励措施都有力地推动了东莞市培育发展自有品牌工作。

　　转型之转变

　　商标战略帮助企业转变发展模式

　　谈到“转型”这个热门话题，东莞市工商局有关领导对记者说，商标战略帮助很多企业实现了转型，走上快速发展之路。

　　东莞经济的发展，离不开民营、国有、外资、合资和股份制企业等各类经济主体的共同努力。东莞市工商局积极实施商标带动战略，针对不同性质的企业在不同的发展阶段遇到的问题，因地制宜地给予指导，帮助企业培育自有品牌，推动企业实现转型。

　　注册商标

　　加工企业向品牌企业转型

　　通过注册商标，帮助企业实现从定牌加工企业向自有品牌企业转型。定牌加工在国际上一般被称为OEM，是指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。国内习惯称为三来(来料、来样、来件)加工。

　　实际上，定牌加工是一种“代工生产”的方式，其含义是品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术，负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务交给别的企业去做，承接这加工任务的制造商就被称为OEM厂商。

　　在东莞，很多企业都是通过承接定牌加工业务起家的，当经验积累到一段时间，企业通过自主创新，创立一个新品牌。

　　东莞市宝建纸业就是这类企业的典型案例。宝建纸业一直以“造优质产品、创著名商标”为经营理念，把产品质量和商标品牌管理作为企业的管理核心，在健康、和谐的经营道路上不断前行。

　　旗下的“宝明家纸”已经荣获广东省著名商标。公司在“宝明家纸”统一商标旗下生产“娇子”、“三鱼”、“飘色”、“花彩”等注册产品，并形成了卫卷、纸巾、面巾、软抽、盘纸等系列生活用纸品类，产品远销国内及欧美市场，在国内生活用纸行业里排名前列。

　　打造品牌

　　传统产业向现代产业转型

　　在市场经济的激烈竞争下，一些传统产业往往由于管理不善而趋向没落。但是在东莞，传统产业也可以通过商标的注册、培育，向自有品牌转型，重新焕发生机。

　　上世纪八十年代建厂的东莞市联合米制品厂生产的“翠竹”米粉以干净卫生，软滑爽口，质量上乘，誉满广州。随着市场经济的快速发展，“翠竹”与时俱进，充实科技，更新设备，并注册了“翠竹”东莞米排粉的商标。为了维护和增强“翠竹”的品牌形象，激发消费者的购买欲望，加大了产品的广告投放力度，进行全方位宣传的传播方式。

　　如今，“翠竹”米粉不但畅销广东，而且已逐步走向全国，特别在云南、四川、湖南、陕西等地广受欢迎。

　　国际注册

　　鼓励自有品牌走向国际

　　运用商标战略，通过国际注册开拓国际市场，从国内向国际发展转型。这跟东莞市委市政府提出的“引导有条件的企业走向市外境外，开展跨区经营”的促进产业升级、实现经济转型的新举措不谋而合。

　　在东莞集聚了很多是通过定牌加工起家的，通过自主创新、建立自有品牌起家的企业，也有很多外资、合资企业，在全球化的背景下，企业寻求外向发展，“走出去”成为一种必然和趋势。但是要走出去，就必须遵守国际的游戏规则，并利用其保护自己。

　　正是由于东莞具备这样的先天优势和发展需求，2006年11月国家工商行政管理总局与世界知识产权组织合作的马德里商标国际注册国际研讨会，被选定在东莞市召开。会议对指导我国企业运用马德里国际商标注册体系，加强商标专用权的保护，发展自主品牌有重要意义。

　　这一举措取得了显著的成效，一批企业开始运用马德里商标国际注册体系，为企业的国际化征程保驾护航，“莎米特”就是一个典型。“莎米特”商标已经远近闻名，产品主要销往广州、深圳、东莞、昆明、上海等多个省、市及美国、加拿大、西欧、南美、中东、东南亚等国家和地区，拥有稳定的消费群体，销售业绩连年跃上新的台阶。

　　国内注册

　　外资企业转战国内市场

　　外资企业也通过国内注册商标，从国外向国内发展转型，如生产“艺藤居”藤制家具的东莞盈茂家具制造有限公司。

　　该公司的投资方是一家大型的港资企业，产品主打国外市场，畅销欧美。后来看到国内市场的广阔前景，于2001年注册了“艺藤居”，打造品牌成功打入国内市场，产品深受国人喜爱。到2007年为止，“艺藤居”已在全国一级城市建立了100多家风格统一的形象专卖店，现正计划普及二级城市。

　　多类别注册

　　品牌企业实现多元化发展

　　原来只拥有单一类别商标的企业，通过多类别商标注册，实现多元化发展。这样做的优点是设计、注册费用和宣传费用较低，而且老产品已创出声誉，新产品可利用统一商标的影响，提高其知名度和美誉度。

　　例如，广东宏远集团创立于1987年，做服装起家，经过二十年的努力，宏远集团发展成为以房地产开发为龙头，工业区经营为基础，药业、进出口、体育产业、服务业等各业相配套的知名大型集团企业。为了能在安全的法制环境下发挥“宏远”品牌的最大效应，集团于1996年向国家商标局进行了商标全大类的注册申请，并获得了商标局颁发的注册证书共200多件。

　　这对集团全面开展“宏远”品牌整合传播策略，把“宏远”商标塑造成具有更高知名度、更高美誉度的中国知名品牌有重要意义。

　　品牌输出

　　自主品牌企业迈向国际

　　品牌输出在很长一段时间内是国外企业进入中国的一种模式。如今，一些拥有自主品牌、自己产品的东莞企业，开始改变传统发展方式，通过商标授权，品牌输出的经营模式，走向国际市场。

　　品牌输出投资模式指的是那些具有得天独厚品牌优势的企业，开展海外投资时不投入太多的资金，而多以品牌入股的合资形式或采取特许加盟与连锁经营等其他方式进行拓展。采用这一模式的前提条件是企业需拥有知名品牌和自主知识产权，而这正是当前中国大多数企业的“软肋”。但是，伴随着中国企业争创名牌进程的加速，相信在一定时期以后这种模式将会逐步流行开，因为来华投资的许多外国跨国公司都采用这种模式进入中国市场。

　　转型之升级

　　“区域国际品牌”促进产业集群升级

　　一个融合“天时、地利、人和”等综合优势的区域，在特定的时间里吸纳了主干企业安家落户，并由之带动了相关配套企业的接连进驻，最终孵化了一类细分产业在特定地理空间的聚合，产业集群由此而生。

　　产业集群以小企业、大协作，小产品、大市场，小集群、大作为的特点，与国外企业相比有着独特的优势，在经济全球化与区域化交互作用下，已经成为区域参与全球市场竞争的骨干力量。

　　东莞产业集群面临升级

　　近年来，东莞市逐步形成了大朗毛织、虎门服装、厚街家具等一批具有相当规模和较强竞争能力的本地特色产业群，无论在数量上，规模上都位居全国前列，成为当地经济发展的重要支柱。

　　以大朗毛织为例，从1979年大朗有了第一家港资毛织厂开始，经过20多年的发展，大朗毛织从“三来一补”到“大朗制造”实现了惊人的跨越。大朗被国家有关部门授予“中国羊毛衫名镇”称号，成为中外闻名的“毛织之乡”。毛织业总产值60亿元，相关企业3000家，从业人员10万人，年产毛织产品超过3亿件。

　　虽然目前我们的产业集群发展比较快，但是人仍然存在一些问题，存在企业规模较小、品牌意识薄弱、产品技术含量低、对外依存度高。

　　广东正处在工业化的中期发展阶段，是否能在今后继续保持高速发展并走在全国的前列，在一定程度上取决于产业集群的发展速度和发展质量。产业集群的发展不能简单依靠增加投入，提高生产能力，追求数量上的发展，而更重要的是要注重内涵、注重质的飞跃，提高产业集群的综合竞争力。

　　区域国际品牌课题应运而生

　　针对我省产业集群存在的问题，2003年以来，省工商局专门组成专家课题组进行了深度系统研究，提出了通过创建区域国际品牌，调整产业集群资源配置、推动提高企业自主创新能力和综合竞争力，保持产业集群可持续发展。

　　区域国际品牌是指依托产业集群，在一定区域内形成的，具有较强生产能力，较大市场占有率，在国际市场上有较高知名度的集体商标、包括地理标志商标在内的证明商标、产品商标和知名品牌等。具有公共性、区域性、持久性、国际性等特点，创建区域国际品牌对于创新发展模式，调整、优化产业集群资源配置，提升产业集群核心竞争力具有重要战略意义。

　　“创建区域国际品牌”符合科学发展观，是根据我省及我国产业集群实际状况以创新思维提出的运用自主品牌实现自主创新的发展模式，是典型的具有广东特色的模式。

　　大朗毛织成为试点先行点

　　2006年初，东莞市工商局在省政府及省实施名牌带动战略联席会议的领导下，与课题专家组共同制定了“创建区域国际品牌试点工作计划”、“试点工作实施方案”及“试点地区培训教材”，为试点地区列明了详细的工作任务及进度安排，并明确东莞市大朗镇为试点地区的先行者，集中力量率先在大朗实施各项工作，以大朗的成果带动其他两个试点地区的工作。

　　东莞大朗毛织行业乘着东风，开始打造自身“区域国际品牌”的历程，进入了提炼“大朗毛织”区域国际品牌核心文化、制定产业集群发展战略和品牌管理机构方案、设计区域品牌商标的阶段。据了解，既有中国特色又符合现代审美要求，同时又能有效融入各国传统文化的大朗毛织商标，在国内外广泛进行商标注册。围绕该商标的一系列VI设计也紧锣密鼓的铺开。

　　为切实保护好“大朗”这一品牌，东莞市工商局和大朗政府制定了《“大朗”商标国内保护注册方案》、《“大朗”商标境外注册保护方案》，全方位对“大朗”名称进行保护性商标注册。

　　此外，大朗镇政府在省市有关部门的大力支持下，争取多项专项资金开展国际区域品牌试点工作；组织专家对多家企业进行培训提高企业的品牌意识和现代经营知识。并积极开展“大朗”品牌宣传推广工作。大朗镇政府印发了《关于宣传大朗毛织区域品牌的实施意见》，通过整合电视、网站、体育广告等媒体资源宣传创建区域国际品牌的相关知识和行业龙头企业，努力营造发展品牌的良好社会氛围。同时，积极组织和引导重点企业参加国内外各种推介会、展示会，为企业争创品牌架桥铺路。

　　2006年6月，大朗镇政府组织当地毛织企业参加美国纺织品展览会，第一次以“大朗”商标的整体形象出现，提高了大朗毛织的国际知名度。参展获得空前成功！各参展企业从这个区域品牌的策划中获得了实惠，增强了创建“区域国际品牌”的信心和热情。

　　东莞市工商局有关领导表示，他们将进一步探索区域品牌建设的特点和发展规律，掌握打造区域品牌的方法和手段，并争取各级政府在组织、政策、人员、资金等方面的支持，鼓励和动员核心企业参与试点工作，发挥核心企业的示范带动作用，争取将“大朗毛织”打造成具有东莞特色和行业影响力的区域国际品牌，成为东市培育高层次商标自有品牌的又一大亮点。

　　背景

　　东莞发展新战略经济社会

　　东莞现在最流行的词是“双转型”。不久前，东莞市委书记刘志庚在东莞市第十二次党代会上提出了新的发展战略：推进经济社会双转型，建设富强和谐新东莞。要大力推进资源主导型经济转向创新主导型经济、初级城市化社会转向高级城市化社会。

　　不转型没有出路。20多年发展历程表明，东莞经济社会发展的动力主要源自“双优势效应”。但是，进入新世纪以来，“双优势效应”明显减弱。

　　东莞开始陷入“双边缘化困境”。

　　东莞市委书记刘志庚在谈到东莞未来发展时坦承，东莞现在发展遇到的难题，其根源在于产业结构不合理，不转型则无出路。由此，一场具有根本性的经济社会发展模式调整已在酝酿中。东莞经济社会下一步的发展目标，将是全力推进“经济社会双转型”。

　　关于如何推进“经济社会双转型”，市委书记刘志庚强调：经济转型首先要解决的便是加强自主创新，实现由“东莞制造”转向“东莞创造”。要突出抓好四个关键，即观念、产业、体制、人都要转型；经济建设突出发展高新技术产业，形成具有国际竞争力的产业群体。

　　企业的自主创新必须建立在自有品牌的基础上，自有品牌对东莞产业升级、转变经济增长模式、提升城市竞争力具有关键作用。东莞市工商局始终把自主品牌的建设摆在重要位置，积极开展的商标宣传、认定和保护等各方面工作，推动了东莞观念、产业和体制的转型。

　　撰文：于冬雪卢静娜杜翔